女朋友说不可能了还有机会吗,视频号还有机会吗

图片来源@视觉中国

文 | 市值榜,作者|张艾思,编辑|赵元

今年的微信公开课,视频号依然是重头戏。

去年的公开课上,张小龙定义视频化表达是下一个十年内容领域的主题。他说,虽然我们并不清楚,文字还是视频才代表了人类文明的进步,但从个人表达,以及消费程度来说,时代正在往视频化表达方向发展。

于是我们看到,过去的一年里,视频号正在加速进化。

离我们时间最近的,是共青团中央、看看新闻Knews和微信派三个视频号联合推出的「追光2022」24小时跨年直播,吸引了超1000万用户观看。作为对比,去年的「追光2021」,三个联播账号的场观人数是153万,仅一年,这一记录提升了5.6倍。

再到去年底,西城男孩的视频号演唱会线上观看人次超过2700万,最高同时在线人数超过150万,相当于15个鸟巢的容纳量;超过1400万人次在线观看了五月天的演唱会。

这几个刷屏案例,是过去一年视频号进击姿态的一个缩影。

从今年公开课透露的信息来看,新的一年,视频号将继续保持这种姿态与速度,但同时也有许多新变化。

01 新变化:丰富内容生态、加大扶持力度

从2020年1月正式内测至今的两年里,视频号的主轴是搭框架、定方向、养生态。

在1月6日的微信公开课上,视频号团队透露,第一年是在搭建产品框架,第二年则是在建立内容运营方向和方式。

将这些底层的地基打牢之后,视频号的2022年,将是谋求更大范围破圈的一年。

市值榜观察到,接下来一年,视频号将发生以下这些变化:

第一,基于内容,它更明确了自己要什么、不要什么。

视频号鼓励原创的、真人创作的内容,不鼓励以搬运、作恶、违反平台导向的视频。

视频号团队表示,2021年,通过流量调节等方式,视频号搬运、作恶视频的流量整体下降了80%,而这些流量的去处,是流向真人创作者。

此外,视频号将重点扶持泛知识、泛生活、权威媒体机构、泛资讯类等内容,如体育、音乐、剧情、才艺,在未来,具备一定深度的专业知识类内容与具有烟火气的内容,都是视频号喜闻乐见的。

第二,基于创作者,视频号在功能、流量、变现等多个维度,加大了扶持力度。

视频号计划扶持1000万+原创作者,并帮助100万+优质作者变现。

流量端,新作者有机会获得平台提供的5-100万流量包;持续发表原创优质内容的作者,有机会加入视频号重点扶持名单;原创真人作者,即视频号鼓励作者,将获得额外的专属流量池;

变现端,2022年视频号将重点打造互选平台,粉丝数超1万的作者可通过此平台进行变现。官方数据显示,视频号互选平台自去年6月上线以来,已有超1万名作者入驻,累计发放了超过8000万流量激励,帮助超1000位作者成功变现。

此外,对于个人主播,视频号今年将投入50亿冷启动流量包,搭建新主播成长通道,让新主播开播即有流量,限定条件是,它重点扶持认真开播、能让用户持续观看的主播。

视频号直播还为个人主播提供了直播打赏、直播带货等变现渠道,提供高分成、低佣金等平台政策。

第三,基于商家,视频号直播进一步加大扶持力度。

视频号直播发布商家激励计划,未来一年,它将继续对所有商家免收平台技术服务费,与此同时,视频号直播计划通过流量激励,扶持不少于10万个优质商家。

它鼓励和扶持微信生态内有私域、做私域的商家,商家每引导一个私域用户进直播间,平台将至少激励一个公域用户给商家。

第四,基于平台生态,视频号与其他内容组件的联通将更加深入。

视频号团队表示,在微信的产品体系里,视频号要做的是成为最原子化的内容组件。当它成为最基础的内容组件时,就会与微信内其他组件产生各种化学反应,自然地在微信体系内流转,并最终成为视频和流媒体直播这类内容的最佳承载形态。

整体来看,新的一年,将是视频号加速将能力开放给外界的一年。

而当这些能力落到视频号生态里不同的角色身上,它将体现为用户更好的内容消费体验、创作者更稳定的权益保障、商家更全面的经营指南。这样来看,视频号接下来实际上只想做好一件事,那就是“打开门跟朋友过好日子”。

这些能力的形成并非一朝一夕,它从视频号过去两年的迭代与进化中沉淀而来,在这一过程中,视频号的内容生态、带货生态的形成,都至关重要。

02 过去做了哪些准备?

视频号即将发生的变化并非无迹可循,这些变化,与它过去的布局紧密相连,并受此影响。

视频号的第一个爆款直播案例要回溯至2020年底

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