成人男士用品,成人用品前景可观

过去很长一段时间,中国人一直在谈论“性”变色,但随着观念的转变,现在越来越多的人有了思想自由,曾经被牢牢禁锢的“性文化”也得到解放。

根据第七次人口普查的人口数据,目前单身人群超过2.4亿,这些单身人群可能是成人产品的潜在消费者。得益于此,近年来我国成人用品市场规模快速增长。艾媒咨询数据显示,2016年成人产品市场规模仅为440.5亿元,但到了2020年已经达到1430.5亿元。而且,有数据预测,到2021年,成人产品的市场规模将达到1986.6亿元,接近2000亿元。

众所周知,计划生育政策在20世纪80年代被定义为一项基本国策,但随着生育率的下降,现在计划生育已经不再适用,为了提高新生儿的出生率,国家近年来取消了免费发放避孕套的政策。根据电商平台的数据,2020年,消费者对计划生育产品的需求将同比增长30%以上。在JD.COM,大约每个消费者购买2盒“事后避孕药”和44个避孕套。

10年前避孕套的市场规模只有12亿元,10年后上升到47亿元,直接翻了两番。

新的“财富密码”:半年“飙升”923.3%

根据爱奇卡的数据,目前中国与成人产品相关的企业多达9万家。值得一提的是,2020年,在所有企业都如此艰难求生的情况下,成人产品企业新增注册2.96万家,同比“暴增”622%。而且,“猛涨”的趋势并没有停止。2021年上半年新注册企业4.4万家,同比“暴增”923.3%。

在企业数量惊人增长速度的背后,可以看到成人产品已经成为市场的新“窗口”。而且,有了电商平台的“加持”,消费者不再“羞于”购买成人产品,或者说很多人都在网上购买有需求的成人产品,这正在成为一种常态。

艾媒咨询对消费者的调查显示,目前有34.82%的群体愿意尝试成人产品,另有28.13%的群体认为成人产品可以快乐成长,27.23%的群体表示持观望态度,只有不到1%的群体拒绝成人产品。从调查结果来看,现在绝大多数消费者都能接受成人产品。

男性是消费主力军,女性增幅快

当然,除了消费者的自我选择和性观念的开放,成人产品的销量增长其实和收入有关。根据腾信新闻发布的《2021青年男女健康调查》报告,收入越高,购买成人产品的人群比例越高。

收入在5000元以下的职场年轻人购买成人产品的比例为28.3%,收入在8000-10000元之间的购买比例为51.5%。如果收入区间在2-5万元,比例高达62.8%。

但细分到消费者性别,男性已经“拿起”了成人用品市场的70%,超过一半的单身男性每月购买一次性玩具;但从产品类别来看,显然女性成人产品更受欢迎。天猫平台的数据显示,女性成人产品的销量一年内“翻了11倍”。而且,随着“她经济”和“自我满足消费”的兴起,女性成人产品的销量增速远超男性市场,18年和19年的增速分别为114.4%和67.2%。

市场发展不规范

成人产品虽然发展可观,但由于成人产品本身的“局限性”,如果营销不“适度”,很容易摆脱。在大数据的监控下,这样的营销可能会被封杀。

成年人也有“隐私”,导致线下门店无人问津。艾媒咨询的数据显示,2020年通过电商购买的比例接近70%,而通过线下门店购买的比例仅为30%。

最后,目前成人用品市场没有龙头企业。大多数品牌不够创新,过于依赖一些知名代理商。上游销售基本被国外产品“包揽”,国内产品利润微乎其微。

而且,很多成人产品市场并不重视研发;据报道,研发;2020年很多成人品牌的d费用占比将不到1%,甚至研发;费用将为零。综上所述,任何一家企业如果率先克服上述问题,成为中国成人产品的头部企业都指日可待。

你买过成人用品吗?你觉得这个行业怎么样?欢迎留下你的想法。

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