国产化妆品品牌大全,看中国品牌崛起三部曲

如果要梳理中国商业近20年的发展,那么中国品牌的崛起绝对是一条粗略的主线。经过多年的积累,越来越多的中国品牌在与国际品牌的竞争中从被动走向了平等,甚至超越。

十年前,全球智能手机出货量排名前三的是三星、苹果和诺基亚。然而,近年来,华为小米OV常年位居全球智能手机出货量前六。

过去一线城市的年轻人优先选择国外品牌,但近年来,李宁和安踏掀起了民族品牌旋风,安踏集团市值一度超越阿迪达斯,成为全球第二大体育用品公司。

还有羽绒服行业,国产品牌已经拿下了行业榜首。今年6月,波司登公布了2020/21财年财务报告,其羽绒服收入已经超过国际品牌。8月,全球权威研究机构欧睿国际认证波司登羽绒服,规模、销量、销量均全球领先。

因为它们帮助中国实现了从各领域的追赶到领先,这些品牌正得到社会各界越来越多的关注和认可。

12月16日,羽绒服品牌波司登携手中国国家剧院,中国国家剧院院长、《建党100周年庆典》副导演田沁鑫共同发起舞台剧发布会。

本次舞台剧式的发布会,将戏剧与时尚相结合,通过“实时拍摄、即时剪辑、实时投影”的技术,讲述了波司登从上世纪70年代创业初期到后来逆风翻盘的“中国羽绒服引领世界”的发展历程。

在本次发布会上,波司登品牌代言人杨幂、著名演员、著名演员、中国国家话剧院演员、《Vogue服饰与美容》主编、投资合伙人红杉中国张宇、冬奥会冠军、北京冬奥组委运动员委员会委员、现任国家登山队教练、2020珠峰测高登山队第二任领队韩、中国第一位无腿登山运动员夏等众多明星和行业领袖共同出席并见证了波司登。

会议还受到国内权威媒体的高度关注,人民日报客户端、新华社现场云平台等官方媒体进行了现场报道。

“波司登品牌的不断创新,见证了中国品牌力的崛起。”现场见证发布会的杨幂说。

中国品牌迎头赶上国际品牌的案例还有很多,被国人普遍认可。

随着中国进入高质量发展的轨道,迫切需要打造更多具有国际竞争力的自主品牌。“十五”规划明确提出,打造中国品牌,提升自主品牌影响力和竞争力,要率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。

中国品牌如何崛起?成功的品牌有相似之处。从波司登身上,也许我们可以窥见豹子,找到一些答案。

01 45年精益求精,产品屡获国际奖项

虽然互联网技术和新媒体手段的发展改变了品牌接触消费者的方式,也成就了一大批新兴消费品牌,但它们在不断变化。如果产品的品质就始终是品牌得以建立、发展的基础。,没有过硬的质量,品牌只会昙花一现,难以实现可持续发展。

波司登自1976年成立以来,一直将产品质量作为企业发展的生命线,在技术、工艺、设计上精益求精。比如羽绒服行业,50%的羊绒含量是进入门槛。早年由于企业规模有限,很多品牌的羊绒含量仅停留在门槛以上,但波司登在1995年率先将羊绒含量从50%提高到90%。羊绒含量的大幅提升,直接提升了羽绒服的保暖效果和消费者的日常穿着体验。

发布会上,波司登展示了产品方面的成就。

北京获得冬奥会举办权后,中国冰雪运动发展迅速。在冰雪中滑雪时,身体会产生巨大的热量,导致剧烈出汗,而外面却是天寒地冻,外冷内热让滑雪者体验不好。为了改善滑雪服的排气功能,波司登研发了全球首个专利空气自循环系统,加强滑雪服的空气循环。

此外,波司登羽绒服经受住了多次极寒门槛测试。自1998年以来,波司登多次帮助中国登山队和中国南极/北极考察队探索珠穆朗玛峰和南北极。2019年,夏伯钧登上了“欧洲之巅”埃尔布鲁塞山的顶峰。2020年,中国登山队再次测量珠穆朗玛峰的高度,也是中国第36、37、38次南极考察。

的均是波司登的“登峰系列”顶配羽绒服。

“作为登山队的一员,我对登峰造极那一篇章特别有感触,我本人也是穿着波司登登峰系列成功登顶‘欧洲之巅’厄尔普鲁士峰。当时我就感觉到,中国人自己的产品,不论是工艺还是技术研发,已经达到了世界级。”夏伯渝说。

进入2021年,波司登没有停止突破创新的脚步。比如10月推出的波司登首创风衣羽绒服,不仅版型一改传统羽绒服“臃肿”体态,立体剪裁设计也更符合亚洲人的身材需求,实现了通勤保暖装备的革新。数据显示,风衣羽绒服开售1小时销售破1000万,24小时单款销售突破1600件。

再比如11月发布的100%中国原创登峰2.0。该系列不仅保暖度提升15%、升温效果高于国家标准14%,还首次将航空材料技术应用于服装领域。因此也受到了众多行业人士、专业协会和权威媒体的好评。

凭借着工艺、科技、设计上的精益求精,波司登在全球羽绒服行业的地位也持续提升。迄今为止,波司登共参与23项国际标准的起草修订工作,拥有行业首家国家级认证实验室、IDFB(国际羽绒羽毛局)认可实验室,并承担IDFB中国理事单位等国际职务。得益于全球最高专业领域的地位和殊荣,波司登不仅让自身得到了强有力的背书,也推动中国羽绒服成为行业规则的制定者,进而共同引领全球羽绒服行业的发展方向。

也正是持续45年专注产品品质,最终帮助波司登生产出全球领先的羽绒服,奠定超越国际顶级羽绒服品牌的产品基础。

02 全球化品牌建设,品牌力跻身世界前列

改革开放40多年,伴随着中国经济的愈发强大,跻身世界500强的中国企业越来越多,但能进入世界品牌500强的中国品牌数量却依然有待增加。作为一家有着45年历史的本土服装品牌,波司登不仅仅在规模上成为全球领先,品牌力也日益增长。

从2018年到2020年,波司登连续3年以独立身份分别登上纽约、米兰、伦敦三大时装周,代表中国羽绒服登上国际舞台。

同时,还携手高田贤三、爱马仕黄金缔造者高缇耶等国际知名设计师,发布联名系列,将中国神韵融于设计之中,以充满东方魅力的设计在海内外输出中华文化,从而打入国际时尚专业人士圈层。

发布会现场重现高缇耶联名系列

得益于多年的品牌营销沉淀,波司登品牌力持续提升。2009年,波司登被中国品牌研究院评选为“国家名片”;而在国际品牌价值评估权威机构Brand Finance公布的“2021全球最具价值服饰品牌排行榜50强中,波司登首次入选,与Moncler一并成为仅有的两家羽绒服品牌。

03 持续践行ESG理念,树立公众形象

这2年,新冠疫情在全球范围内蔓延,各国经济均遭遇不同程度的冲击,各行各业不确定性与日俱增。这种全球性危机也倒逼人们停下来思考,除了经济发展,还需要观照议题。于是,强调可持续发展的ESG理念便开始成为全球共识。

在业绩、品牌力等各项指标全面增长的同时,波司登没有忽视社会责任。

早在1999年,波司登创始人高康德便以个人名义出资1.2亿,建设全国十佳小康村——康博村,积极带动地方经济社会发展。

与此同时,波司登也持续捐赠物资和资金,助力全国多地脱贫,每年向西部深度贫困区捐赠防寒服装数万件。迄今为止,波司登公益足迹遍布全国29个省,惠及119.2万贫困群众。

不仅如此,每当社会出现公共灾难时,波司登也一次次挺身而出。例如在2008年南方雪灾、2013年雅安地震、2014年鲁甸地震、2020年新冠疫情,波司登都出现在赈灾救助的企业名单之中。

此外,波司登还成立波司登基金,将公益视野覆盖到全球范围,多年来累计捐款捐物超过12亿元。

一以贯之的慈善公益行动,恰恰是波司登品牌社会责任领先的力证。一个在时代浪潮中成长起来的企业,同时也将回馈社会视为己任,无疑这种良性循环也是一种ESG理念的体现,是值得我们推崇和鼓励的。

写在最后

疫情影响、国际局势不确定性增加,经济发展新旧动能转换、高质量发展成为大势所趋,中国制定了国内国际双循环的发展战略,并将科技创新和提升自主品牌竞争力写进十四五规划。

过去45年,波司登通过科技创新、品牌建设和ESG理念践行,持续为中国乃至全球70多国的消费者提供高品质的羽绒服,并因此建立起宽阔护城河,成为世界领先的品牌,为国牌崛起走出了一条可借鉴的发展道路。

而伴随着国人对国货认同感的持续提升,中国科创能力进一步强大,以及波司登这样成功经验的共享,在不久的将来,中国势必将诞生更多世界领先的品牌。而我们有理由相信,已经走在时代前端的波司登,必然会将领先之魂融入品牌血液之中,这不仅仅是企业的领先,更是国力和国民自信的领先!

*以上内容不构成投资建议,不代表华尔街见闻观点,请独立判断和决策。

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